El fabricante de hot cakes y siropes para el desayuno Aunt Jemima anunció este miércoles que cambiará su nombre, basado en un estereotipo racial, y su logotipo, inspirado en Nancy Green, una cocinera afroamericana que nació como esclava en el siglo XIX.
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“Mientras trabajamos para hacer progresos hacia la igualdad racial con diversas iniciativas, debemos mirar vehementemente a nuestro portafolio de marcas y asegurarnos de que reflejan nuestros valores y cumplen las expectativas de nuestros consumidores”, expresó en un comunicado Quaker Oats North America, empresa madre de la marca que fue adquirida por Pepsi en 2001.
“Mientras se ha trabajado durante años para actualizar la marca de forma apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes”, reconocía en el texto Kristin Kroepfl, jefa de marketing en Quaker Oats.
El origen de la marca Aunt Jemima se encuentra en una canción entonada por los esclavos negros de Estados Unidos, “Old Aunt Jemima”, y basada en el estereotipo de una mammy (como una ‘nana’ en español), trabajadoras del hogar negras de familias blancas que se veían obligadas a criar a los hijos de sus patrones para poder mantener a los suyos, a los que apenas veían.
Según explica la página web de Aunt Jemima, el logotipo fue diseñado en 1890 basándose en Nancy Green, “una cuenta cuentos, cocinera y trabajadora ferviente”; aunque medios locales reportan que en esta descripción la compañía olvida anotar que Green nació en condición de esclavitud.
Pero este dibujo no es la única controversia racial ligada a esta marca, pues durante décadas sus anuncios ensalzaban la polémica figura de la “mammy“.
A finales de la década de 1980, la figura de Aunt Jemima ya había sufrido una transformación, al pasar de una trabajadora del hogar obesa y sonriente, a otra trabajadora del hogar más esbelta y también sonriente.
Aunque los cambios en la marca están confirmados, no se ha revelado todavía el nuevo nombre y logotipo, pero hay indicios que estos harán su aparición en otoño.
Además, Pepsi explicó que Aunt Jemima donará 5 millones de dólares en los próximos cinco años para “crear un sentido y continuado apoyo a la comunidad negra” de Estados Unidos.
Con información de EFE.
