Televisa ha sido parte importante de la historia de la publicidad en México y en el crecimiento de sus marcas.
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Es líder de producción de video, generando 83 mil horas de contenido audiovisual profesional anualmente.
En televisión abierta, multiplataforma, llega diariamente a 40 millones de personas y sus plataformas digitales tienen más de 20 millones de usuarios únicos al mes, con 90% de visibilidad en 5 categorías: entretenimiento, noticias, deportes, música y nativo digital.
A través del tiempo, la comercialización de espacios ha cambiado y Televisa ha puesto a disposición nuevas herramientas para sus clientes.
“Hoy podemos medir nuestros alcances multiplataforma de todos los contenidos que nosotros generamos, también podemos medir la contribución que hacen todas las inversiones de publicidad que pasan a través de Televisa, como verdaderamente están ayudando al desplazamiento de los productos de nuestros clientes y por último y muy importante, porque creo que eso no se ha hecho en muchísimo tiempo, estamos midiendo la opinión de toda la audiencia”, indicó Patricia Molina, vicepresidenta de Marketing de Televisa.
Patricia Molina, vicepresidenta de Marketing de Televisa, participó en la tercera edición de Advertising Week América Latina, un encuentro global de líderes de comunicación y marketing, con la ponencia “Rompiendo Paradigmas Mediáticos“.
Destacó que actualmente se trabaja con una fórmula que permite conjuntar 3 elementos indispensables para cumplir con las necesidades de anunciantes, socios y audiencias, que tiene que ver con contenido, tecnología y data.
“La apuesta más importante que tenemos que hacer es generar contenidos de calidad, sumado, claro ésta, a una apuesta tecnológica y algo muy importante que ha sido lento, pero hoy está es darle a nuestros clientes y a nuestras marcas toda la información, parámetros de evaluación y herramientas que permitan mejorar sus estrategias comerciales”, señaló Patricia Molina, vicepresidenta de Marketing de Televisa.
Es así como Televisa ofrece soluciones multimedios, multipantalla, en cualquier target, a cualquier momento del día y con la capacidad de medir la efectividad tanto de sus productos como de los mensajes de sus anunciantes.
Con información de Cinthya Marín.
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