El próximo domingo se llevará a cabo en Colombia la segunda vuelta de la elección presidencial entre dos candidatos inéditos, el izquierdista Gustavo Petro y el empresario Rodolfo Hernández, a quien apoya la derecha y la extrema derecha; un desconocido hasta hace unos meses en el ámbito público de ese país, y que logró pasar a la segunda vuelta con una campaña fundamentalmente hecha en redes sociales.
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“No robar, no mentir, no traicionar y cero impunidad, muchas gracias colombianos”, son palabras del candidato a la presidencia de Colombia, Rodolfo Hernández.
Utiliza frases y propuestas que el presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, utilizó en campaña.
Sus opositores lo han acusado de plagio.
“Puede ser un tema de inspiración; sí realmente el ingeniero sí ve las mañaneras de López Obrador, no lo hemos sentido como que quisiéramos coger otra campaña”, dijo Luisa Fernanda Olejua, directora de Comunicaciones de la campaña de Rodolfo Hernández.
Hernández es un empresario constructor de 77 años de edad; en 2016 ganó la alcaldía de Bucaramanga, capital de Santander, al nororiente de Colombia; el 30 de junio del año pasado logró inscribirse como candidato independiente y volcó su campaña a las redes sociales.
“Él tenía un reconocimiento muy bajo por parte de la población”, señaló Angie González, investigadora y consultora de Marketing político en Colombia.
El ingeniero, como le llaman a Hernández, se convirtió en el candidato con contenidos más vistos en las redes sociales de Colombia, principalmente en TikTok.
“En Colombia no lo conocían, digamos que la excusa es TikTok, lo más creativo es TikTok, lo más disruptivo es TikTok, la clave es escoger el contenido de TikTok y viralizarlo en otras redes sociales”, apuntó Luisa Fernanda Olejua, directora de Comunicaciones de la campaña de Rodolfo Hernández.
“Creo que también fue la forma que le favorecía al candidato de hacer campaña porque no es un candidato que sepa comunicar bien, lo que le permitían estos espacios era tener formatos que ya estaban pregrabados”, señaló Angie González, investigadora y consultora de Marketing político en Colombia.
“Esta es la Casa Nariño del ingeniero Rodolfo Hernández; hoy la casa está llenísima”, comentó Camila Ramírez, community manager de Rodolfo Hernández.
En la casa de campaña de “El Ingeniero” en Bucaramanga predominan imágenes con los rostros de la pobreza en Colombia y datos de la corrupción.
“Mientras usted espera en esta sala los políticos corruptos se roban más de 100 millones por minuto”, el ingeniero siempre las dice, nos están robando miles de millones por minuto”, indicó Camila Ramírez, community manager de Rodolfo Hernández.
Aquí trabaja el equipo que viralizó en redes la campaña de Hernández; 13 jóvenes de entre 23 y 31 años que durante la última semana interesan a medios nacionales e internacionales.
“Hemos demostrado que a través de redes sociales se puede ganar una presidencia. Nosotros no maquillamos al ingeniero, lo que ven ahí es él, no lo ridiculizamos es por eso”, dijo Luisa Fernanda Olejua, directora de comunicaciones de la campaña de Rodolfo Hernández.
Mientras mantiene una alta exposición en redes sociales Hernandez evita los debates, las entrevistas incómodas y algunas presentaciones en plazas públicas.
“No es un peso pesado de la política, es un peso ligero, liviano, que no tiene forma de dar respuestas digamos un poco más complejas, por eso también es que se les están restringiendo sus apariciones públicas”, comentó Angie González, investigadora y consultora de Marketing político en Colombia.
Diez días antes de la segunda vuelta emitió un mensaje inédito desde Miami, Florida, Estados Unidos.
“Tengo la certeza de que mi vida está en riesgo, la verdad nunca me había dado miedo, ahora sí lo tengo”.
La campaña de “El Ingeniero” en Colombia es considerada un fenómeno; al tiempo que sus seguidores aumentan en redes sociales, algunos de sus mítines lucen vacíos, aun así Hernández logró ser el segundo candidato más votado durante la primera vuelta, junto con Gustavo Petro, el candidato de izquierda con el que disputará la elección definitiva el próximo domingo.
Ayer el Tribunal Supremo de Bogotá ordenó a los dos candidatos a que sostengan un debate. Petro anunció que acatará el fallo y Hernández dijo que lo hará bajo algunas condiciones, pero trata de evitarlo; las encuestas marcan un resultado apretado para el próximo domingo.
Con información de Marco Antonio Coronel y Adrián Tinoco.
LLH
