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¿Cómo opera Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica se declara en quiebra en Estados Unidos

Cambridge Analytica trabajó en Estados Unidos para la campaña presidencial de Donald Trump. (Getty Images, archivo)

Por segundo día consecutivo, cayó la acción de Facebook en la bolsa de valores de Nueva York, tras conocerse que la empresa británica de marketing Cambridge Analytica, robó millones de datos de usuarios de esa red social para influir en procesos electorales como la elección en Estados Unidos, donde ganó Donald Trump, y el Brexit, en Reino Unido.

La información se recopiló en 2014, a través de una aplicación que desplegaba un “test de personalidad” en Facebook, desarrollado por un profesor de la universidad de Cambridge.

Al resolver el test, 270 mil usuarios autorizaron el acceso a sus nombres, edades, ubicaciones, géneros, así como los datos personales de sus amigos.

En total, se recabaron los datos de 50 millones de usuarios.

Chris Wylie, exempleado de Cambridge Analytica, explicó que “Cambridge Analytica intentará elegir cualquier debilidad o vulnerabilidad mental que creemos que tienes e intentaremos de distorsionar tu percepción de lo que es real a tu alrededor”.

Aplicaciones como Tinder o Spotify permiten a sus usuarios registrarse con sus datos personales de Facebook y despliegan el siguiente mensaje como advertencia:

Spotify quiere utilizar Facebook.com para iniciar, esto le permite a la app y al sitio compartir información acerca de ti”.

En el caso de la aplicación del “test de personalidad”, su creador violó los términos de Facebook cuando compartió los 50 millones de datos personales a la empresa Cambridge Analytica.

Cuando das ‘likes’ a las cosas, cuando sigues cosas, revelas todas estas pequeñas pistas y si tenemos suficientes pistas, podemos comenzar a desarrollar un retrato de quién eres”, detalló Chris Wylie.

En una entrevista con cámara oculta, realizada por el canal británico “Channel 4” a directivos de Cambridge Analytica, admitieron que la aplicación les permitió identificar los miedos de las personas para influir en su toma de decisiones, particularmente durante procesos electorales.

Mark Turnbull, director de Política Global de Cambridge Analytica, dijo que “los dos motivadores humanos, en lo que se refiere a usar información de manera efectiva son las esperanzas y los miedos y muchos de ellos no se expresan e incluso son inconscientes… Y nuestro trabajo es conseguir, es ir más allá que cualquiera para entender cuáles son esos miedos y preocupaciones arraigados muy en lo profundo”.

En 2016, Cambridge Analytica trabajó en Estados Unidos para la campaña presidencial de Donald Trump.

Turnbull aseguró que otros países también han requerido sus servicios, “lo hemos hecho en México, lo hemos hecho en Malasia y ahora nos estamos moviendo a Brasil, Australia, China”.

 

Con información de En Punto.

 

RMT

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