Los pasados 1 y 2 de septiembre de 2021, se llevó a cabo el IAB Beyond Digital, un evento dedicado a la publicidad digital y el marketing interactivo que reunió a destacados líderes del sector, y quienes a través de más de 50 espacios de contenido informativo compartieron su visión sobre lo más relevante de esta industria y las tendencias que se avecinan para el 2022.
Mediante una plataforma de interacción y aprendizaje, los ponentes compartieron sus inquietudes en torno a la presencia del covid-19 y la importancia de transformar las actividades de la publicidad y el marketing al entorno digital.
Por primera vez en la historia del IAB Beyond Digital se reunieron seis países con la intención de ofrecer un panorama de la industria del marketing interactivo y la publicidad digital en América Latina. Así, Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay “apostaron por asociarse y crear este espacio 100% digital, con un enfoque central basado en la colaboración y el aprendizaje entre profesionales”, explica un comunicado de IAB.
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Entre las figuras más relevantes que participaron en el evento destacan: David Cohen, CEO de IAB; Mónica Flores, presidenta para Latinoamérica de Manpower; Maren Lau, Vicepresidenta de Facebook para Latinoamérica; Glenda Kok, Chief of Technology Business Latam de Wunderman Thompson; y Alejandro Zuzenberg, CEO y Fundador de Botmaker.
El IAB Beyond Digital contó con 7,500 participantes y tuvo presencia en 32 países, ofreciendo 16 horas de contenido online, distribuidos en tres canales de conferencias simultáneas.
De acuerdo con Olga Britto, Directora General de IAB Colombia, la intención fue:
“Convertir a Latinoamérica en una región poderosa para el negocio de la publicidad y el marketing interactivo”.
Entre los temas que se abordaron durante los dos días del encuentro se encuentran la importancia del contenido diferenciado, talento, competencias digitales, ecommerce y D2C.
Según Felipe Pelzel, CEO y ECD de Wild Fidi, quien también fue parte del IAB Beyond Digital:
“Es importante entender que hoy la gran mayoría de los individuos, declara que la mayoría de la publicidad que ven, un 74% lo considera totalmente irrelevante”.
Por lo que el experto invitó a todos a crear contenido original para que la publicidad le haga sentido a la audiencia.
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Mientras que durante el segundo día del IAB Beyond Digital se abordaron temas relativos a la inclusión y la diversidad en los negocios. Así como la transformación en los hábitos de consumo de medios en las personas. Tal como explicó Carlos Buenfil, Head of Strategy de Dentsu Creative México, durante su participación:
“Ya vivimos en el futuro, ahora debemos adaptarnos a las nuevas formas de acercarnos a los usuarios, caminemos hacia el 2030”.
Finalmente, Gabriel Richaud, Director General de IAB México, concluyó declarando que:
“Hemos concluido una intensa jornada con grandes resultados y con muchos retos por delante. Estamos orgullosos y emocionados de haber fortalecido los lazos con otras IAB y juntos haber creado un evento sin precedentes que ha fortalecido y sigue fortaleciendo a toda la región para hacerla más competitiva y poderosa”.
El contenido resultante de los dos días que duró IAB Beyond Digital se podrán consultar on demand hasta el martes 30 de noviembre de 2021 en la página del evento.
