Twitter anunció este martes que tomará acciones para saber más fácilmente quién está detrás de los anuncios políticos y a quienes están dirigidos, en una estrategia para frenar las prácticas deshonestas.
Twitter también planea implementar políticas más estrictas y mejorar los controles, como parte de un aumento de la vigilancia en internet tras conocerse que entidades apoyadas por Rusia usaron las redes sociales para difundir desinformación o informaciones falsas durante la campaña presidencial de 2016, con el fin de ayudar al republicano Donald Trump a llegar a la Casa Blanca.
“Para hacer más claro cuándo estás viendo o interactuando con un contenido electoral”, la red social –con 328 millones de usuarios– requerirá ahora que los anunciantes de mensajes políticos o sobre elecciones “identifiquen sus campañas como tales”, dijo Falck en un post.
“También cambiaremos la apariencia e interacción de estos anuncios e incluiremos un indicador visual sobre anuncios políticos”, añadió.
La iniciativa, bautizada, ley de los “anuncios honestos”, requeriría a las plataformas en línea con al menos 50 millones de usuarios a mantener y publicar información sobre anuncios de al menos 500 dólares para candidatos o asuntos legislativos, extendiendo a la internet normas que son comunes para la televisión y la radio.
Facebook, Google y Twitter hallaron en sus sitios respectivos contenidos financiados por entidades rusas durante la campaña.
Por dinero, algunos contenidos en las redes sociales o los motores de búsqueda pueden ser dirigidos a grupos específicos, según el perfil, ubicación geográfica o historial de búsqueda online, por ejemplo, sin que sean vistos por el público general. Son los llamados “dark ads” y pueden tratarse de publicidad comercial pero también de publicaciones o mensajes políticos.
Twitter planea lanzar las nuevas reglas primero en Estados Unidos y luego ampliarlas al resto del mundo.
Con información de agencias.
FJMM