Pico, la mascota “casi desconocida” de México 70

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Pico, mascota diseñada por Lance Wayman para el Campeonato Mundial de Futbol México 70 (Imagen de lancewyman.com)

Cuando hablamos de los Campeonatos Mundiales de Futbol celebrados en México, una de las primeras cosas que nos vienen a la mente son Juanito y Pique, mascotas de las ediciones de 1970 y 1986, respectivamente. Sin embargo, México tuvo una tercer mascota mundialista, a la que la historia dejó en el olvido.

Inglaterra 1966 fue el primer Campeonato Mundial de Futbol que contó con una mascota como elemento de promoción, difusión y representatividad de la competencia. Se trató de Willie, un carismático león que vestía una playera con la bandera del Reino Unido, y que fue creada por el ilustrador infantil Reg Hoye.

Willie se volvió un éxito instantáneo, motivando que desde entonces las Copas Mundiales cuenten con sus propias mascotas.

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Mascotas de los Mundiales de Futbol de 1966 al 2014.

Mascotas de los Campeonatos Mundiales de Futbol.

Ya que el Mundial de 1970 se realizaría en México, el Comité Organizador se dio a la tarea de crear a su mascota y para ello eligió al famoso diseñador estadounidense Lance Wayman, uno de los artífices de la identidad gráfica de los Juegos Olímpicos de México ’68, y creador tanto del logo del Metro de la Ciudad de México, como de los íconos de las estaciones de sus primeras líneas.

Ya que Wayman llevaba un par de años en nuestro país, colaborando en distintos proyectos, el paso natural fue encargarle el diseño de la mascota de México ’70. El resultado fue Pico, un águila ataviada con el uniforme de la Selección Mexicana, y surge de un huevo con forma de balón.

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(Imagen de lancewyman.com)

Pico, mascota de México 70.

Su actitud desparpajada y aire de modernidad en cierta forma seguían la línea visual trazada desde México 68. La imagen de Pico se añadió a la papelería oficial y publicidad relacionada con el Campeonato Mundial.

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(Imagen de lancewyman.com)

Pico, mascota de México 70.

Y entonces ¿por qué Pico fue relegado hasta quedar casi en el olvido?

La respuesta está en Fernando González, mejor conocido como “Fernandón”, entonces presidente del equipo Atlante, quien también tenía una agencia de publicidad. Ahí trabajaba Juan González Martínez, un joven publicista que creó la imagen de un niño regordete vestido como futbolista y que portaba un sombrero de paja.

El diseño le pareció tan simpático a “Fernandón” que se lo presentó a Guillermo Cañedo, presidente tanto de la Federación Mexicana de Futbol (FMF) como del Comité Organizador del Mundial, quien decidió optar por esta nueva opción, a la que bautizaron como Juanito.

Fue cuestión de tiempo para que este nuevo personaje se integrara a los productos y distintivos del torneo.

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Juanito, mascota oficial del Mundial México 70

Juanito, mascota oficial del Mundial México 70

El resto es historia: El Campeonato Mundial México 70 se celebró sin contratiempos y se convirtió en uno de los más recordados de la historia y de la mano del legendario Pelé, la escuadra brasileña se llevó la Copa Jules Rimet. Con el paso de los años, Pico se volvió sólo un hecho anecdótico del que cada vez se habla menos.

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(Imagen tomada de lancewyman.com)

Pico, mascota de México 70.

Lo cierto es que Pico y Juanito eran diametralmente opuestos. Mientras que el segundo apelaba al estereotipo mexicano con el que aún nos identifican en el mundo, Pico se desmarcaba del ambiente campirano y apuntaba hacia el México Contemporáneo, donde la cultura hippie, la psicodelía, el rock y la rebeldía comenzaban a permear en varios segmentos de la población.

A 47 años de distancia, es inevitable preguntarnos si se tomó la decisión correcta al optar por Juanito y no por Pico.

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(Imagen tomada de lancewyman.com)

Pico, mascota de México 70.

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